Bir çox fərqli mədəniyyətlə qarşılıqlı əlaqədə olan böyük brendlər lazım gəldikdə markalarının adlarını dəyişdirərək o ölkədə varlıqlarını davam etdirə bilərlər.

İndex.az xəbər verir ki, bu, hüquqi öhdəliklər, hədəf ölkənin ana dilində arzuolunmaz konnotasiyaya malik brend adı və ya hədəf bazarın dəyərlərinə daha yaxşı uyğunlaşmaq kimi səbəblərə görə edilə bilər.

Məsələn, “Burger King” Avstraliyada “Ac Cek” kimi tanınır.

Adın dəyişdirilməsinə səbəb, “Burger King” Avstraliya bazarına girməyə qərar verərkən “Burger King” adının başqa bir şirkət tərəfindən istifadə edilməsi idi.

KFC Kanadada “Poulet Frit Kentucky” və ya “PFK” kimi tanınır.

Kanadanın Kvebek əyalətində sərt dil qanunlarına görə brendin adının fransızca tərcüməsi olan “Poulet Frit Kentucky” adı istifadə olunur.

Ölkəmizdə “Lay’s” olaraq tanıdığımız çiplər bir çox fərqli ölkələrdə fərqli adlar istifadə edir.

Məsələn, İngiltərədə “Walkers”, Meksikada “Sabritas”, İsraildə “Tapuchips”, Misirdə “Chipsy” adlanır.

Ölkəmizdə və Avropada “Coca-Cola Light” adı ilə satılan kola Amerikada “Diet Coke” adı ilə satılır.

“Algida” kimi tanıdığımız dondurma markası bir çox fərqli ölkələrdə fərqli adlarla tanınır.

Məsələn, İtaliya, Yunanıstan və Türkiyədə “Algida”, İspaniyada “Frigo”, İsveçrədə “Lusso”, Hollandiya və Belçikada “Ola”, Amerikada “Good Humor”, Cənubi Afrikada “Frisko” kimi adlardan istifadə edir.

İngiltərədə və ölkəmizdə “Coco Pops” kimi tanınan brend Amerikada “Kakao Krispies” və Meksikada “Choco Krispies” kimi tanınır.

“Rexona” adı ilə tanıdığımız dezodorant İngiltərədə “Sure”, Amerikada “Degree” adı ilə mövcuddur.

Ölkəmizdə “Axe” adı ilə satılan brend Avropa, Avstraliya, Yeni Zelandiya və Çində “Lynx” adı ilə satılır.
Bu məzmunda gördüyümüz kimi, brendlər müxtəlif səbəblərdən fərqli ölkələrdə fərqli adlardan istifadə etməyi seçə bilər.